原标题：百家观念丨罗杰斯改名 扎哈砸1个亿 大师业务所的成功全赖“好姓名
我想为未来留下一些东西，而业务所的称号就必须改动。我不期望这个业务地点将来，还以一个100年前就逝世的人命名；业务所的精力及其根本理念，才是咱们应该保存的。
修建业务所的命名是个风趣的论题，有些人，比方理查德·罗杰斯，为公司的后续开展作出退让；但也有些公司，不下血本抢夺“姓名权”，比方闻名的扎哈·哈迪德业务所，付出近1亿人民币，只为保存已故修建师兼创始人扎哈的姓名。
据英国媒体Building Online报导，全球最负盛名的修建公司之一 ——扎哈·哈迪德业务所—— 在曩昔五年中付出了近 1600 万美元（约1亿人民币），以便在业务所称号中保存已故修建师扎哈·哈迪德的姓名。
这笔钱付出给了扎哈·哈迪德基金会(Zaha Hadid Foundation)，因为该基金会操控着扎哈大部分遗产及修建师商标。而扎哈一手兴办的修建业务（Zaha Hadid Architects），不得不每年为运用扎哈的姓名付出巨额费用。
尽管扎哈已于2016年逝世，她兴办的业务所却在现任合伙人的带领下步步高升，毫无阑珊之象。
因为扎哈的姓名运用费与公司年营业额挂钩，这笔金额自2018年起逐步添加（ 2017 年310 万美元，2018 年的100 万美元，2019及2020年380 万美元，2021年460 万美元）
扎哈业务所的先例告知咱们，兴办公司时起姓名绝不是儿戏，究竟假如一个不留心知名了，再改名就很不划算。在比较各个公司的信息时，姓名是具有冲击力的第一印象来历。
以创始人的姓氏命名是最遍及的做法，许多享誉全球的修建业务所都选用这种简略粗犷的方法，比方前边说到的罗杰斯与扎哈的业务所。走同一道路的还有Steven Holl， David Chipperfield，Studio Gang
跟着公司的开展和团队的扩展，有些会加上合伙人的姓氏, 比方赫尔佐格和德梅隆修建业务所：HERZOG & DE MEURON，他们最为中国人熟知的著作便是2008奥运主场馆鸟巢体育馆。
SOM修建规划规划业务所的姓名也来历于三位合伙人Skidmore, Owings&Merrill，但SOM三个缩写字母简练有力、朗朗上口，一朝一夕咱们都习气以SOM替代全名。
以合伙人姓氏缩写替代全名的公司还有闻名的DS+R：Elizabeth Diller, Ricardo Scofidio, Charles Renfro。DS+R曾参加各种文明类修建，他们的著作包含纽约林肯艺术中心、美国芭蕾舞校园、纽约州剧院。一起他们仍是纽约高线公园(High Line Park)的规划者之一。
假如合伙人太多姓名，连缩写都太长怎么办？能够直接加上“Partners”或其它带有合伙人含义的词语，跟中文里“等”含义差不多。这一行列里，有咱们很熟悉的福斯特修建业务所(Fosters+Partners)，还有最早可追溯到1868年的巴马丹拿集团（P&T Group)。
作为规划师，最怕没构思。假如跳出创始人姓氏思维，那给业务所起名就自在多了。
酷到没朋友的荷兰修建大师雷姆·库哈斯（Rem Hoolhaas），就不在乎业务所是否包含自己的姓名。
1975年，雷姆•库哈斯、埃利亚•增西利斯、马德隆•弗里森多普和佐伊•曾赫利斯在伦敦创立了大都会修建业务所 —— Office for Metropolitan Architecture，也便是后来大名鼎鼎OMA。
自成立以来，OMA忠实地实践了这一个姓名赋予的任务：理性而又敞开，旗帜鲜明地保护现代主义，并打破了曩昔半个世纪里控制城市的“方格子”修建风格，OMA是当今最富有浪漫思维和乌托邦颜色的业务所之一。
1999年，库哈斯又成立了AMO办公室。作为OMA的镜像研讨室和智囊团，AMO致力于修建外延的前瞻性研讨，进入媒体、政治、技能、艺术、策展、出书、图形规划、品牌宣扬、动力规划等多元内容。
作为当今修建界最横冲直撞的业务所之一，成立于1968年的蓝天组（COOP HIMMELB(L)AU），姓名文艺又浪漫。
蓝天组的称号“COOP HIMMELB(L)AU”其实是一个文字游戏。德语中“coop”与英文的“co-op”均表明协作；“Himmel”在德语中表明“天空”，“blau”在德语中表明“蓝色”，与英文的“Blue”相同；而“bau”在德语中表明“修建”。
假如把括号中的字母“L”包含进去就得到了“himmelblau”在德语中表明“蓝天”，而假如疏忽字母“L”就得到了“himmel bau”在德语中表明“天空修建”。
综上所述，COOP HIMMELB(L)AU 能够翻译成英文“Blue Sky Cooperative”，这也是中文称号“蓝天组”的由来。“修建打破重力、冲向天空，像云相同轻盈和活动”，一语双关。
蓝天组历来不做寻常的规划，而是经过动态的、富含改变的项目，把修建的鸿沟往前推动。在他们看来，修建应是激动人心的。
俄乌战役打响后，西方修建师团体站队、宣告退出俄罗斯项目，但蓝天组挑选持续完结在俄罗斯的规划。它的创始人沃尔夫·德·普瑞克斯揭露表明“艺术没有国界，没有制裁”。
由2005年普利兹克奖得主汤姆·梅恩（Thom Mayne）兴办的墨菲西斯（Morphosis）修建业务所，具有和自己姓名相同风趣而谨慎的规划风格。
Morphosis来历于希腊语，是个很笼统的词语，可理解为一种有机的、开展的、但改变着的规则。以之为名的业务所斗胆而新锐，期望能打破传统，在改变中寻觅规则、拓宽修建的疆界。
Morphosis是最早将参数化规划用在修建的业务所，他们总能将天马行空的幻想落地实践。
Snøhetta一词能够指一座实体的山，亦能够指一处景象，就跟日本的富士山相同。这一个姓名代表了咱们彼此间的一致，即在规划过程中将修建与景象充沛交融。
浪漫高冷的姓名、纯洁美丽的图纸、天然与修建的完美交融，种种元素相结合让Snøhetta成为了当今最炙手可热的业务所之一。
尽管你或许还没结业或还在勤奋搬砖，但无妨今晚就想想今后给公司起什么名吧~比及名扬天下的那天，再改名就来不及啦~
《震动！SOM竟是用这种方法命名业务所！》大众号：ArchiWorld国际之旅回来搜狐，检查更加多
